Os Principais Mecanismos de Busca Chineses em 2025
O cenário de buscas chinês mudou. O Baidu ainda lidera em mobile — mas o Bing ultrapassou o Baidu no desktop, e o Haosou detém uma fatia surpreendentemente grande de mercado em ambas as plataformas.
Fonte: StatCounter — Dados de março de 2026. Os números de mobile e desktop são apresentados separadamente, pois os padrões de uso diferem consideravelmente por dispositivo.
A mudança mais significativa desde 2020: a participação mobile do Baidu caiu de mais de 76% para menos de 64%, o Bing ultrapassou o Baidu no desktop, e o Haosou (360 Search) cresceu consideravelmente em ambas as plataformas.
Participação de Mercado Mobile — China (2025)
Fonte: StatCounter, março de 2026
| Mecanismo de Busca | Participação Mobile | Observações |
|---|---|---|
| Baidu (百度) | 63,77% | Ainda dominante em mobile — porém a participação caiu de mais de 76%, à medida que Haosou e Yandex cresceram. |
| Yandex | 13,64% | Participação mobile significativa, provavelmente impulsionada por usuários de VPN e configurações específicas de dispositivos. |
| Haosou / 360 Search (好搜) | 11,62% | O mecanismo de busca da Qihoo 360 continua mantendo participação mobile considerável. |
| Bing | 7,51% | Participação mobile crescente — o Bing não é bloqueado na China e se beneficia da integração com dispositivos Microsoft. |
| Sogou (搜狗) | 1,67% | Caiu bastante após a aquisição pela Tencent em 2021 — a busca do WeChat agora funciona de forma diferente. |
| 1,39% | Acessível apenas via VPN na China continental — não é um canal de marketing prático para consumidores chineses. |
Participação de Mercado Desktop — China (2025)
Fonte: StatCounter, março de 2026
| Mecanismo de Busca | Participação Desktop | Observações |
|---|---|---|
| Bing | 35,02% | Agora o principal mecanismo de busca desktop na China — não bloqueado, beneficia-se da integração com Windows e Edge. |
| Baidu (百度) | 34,86% | Quase empatado com o Bing no desktop — ainda essencial para SEO na China, mas a dominância no desktop diminuiu. |
| Haosou / 360 Search (好搜) | 20,48% | Forte presença no desktop por meio do ecossistema de navegadores e softwares de segurança da Qihoo 360. |
| Yandex | 5,34% | Participação desktop mensurável — provavelmente impulsionada por configurações específicas de navegador e usuários de VPN. |
| 2,71% | Acessível apenas via VPN — não é um canal de marketing prático para consumidores da China continental. | |
| Sogou (搜狗) | 1,56% | Presença mínima no desktop após a aquisição pela Tencent e consolidação. |
O Que Mudou Desde 2020
O Baidu Perdeu Terreno
A participação mobile caiu de 76,33% (2020) para 63,77% (2026). A participação desktop está agora quase empatada com o Bing em cerca de 35%. O Baidu continua sendo o principal alvo para SEO na China, mas não é mais tão esmagadoramente dominante.
O Bing Ultrapassou o Baidu no Desktop
O Bing agora lidera a busca desktop na China com 35,02% contra 34,86% do Baidu. Por não ser bloqueado pelo Grande Firewall e estar profundamente integrado ao Windows e Edge, o Bing expandiu consideravelmente sua presença no desktop.
O Haosou (360 Search) É Maior do Que se Espera
Com 11,62% em mobile e 20,48% em desktop, o Haosou está longe de ser irrelevante. Marcas que focam exclusivamente no Baidu estão perdendo uma parcela significativa do tráfego de busca chinês.
O Sogou Caiu Drasticamente
A participação de mercado do Sogou despencou após a aquisição pela Tencent em 2021. A busca do WeChat agora funciona de forma diferente, e o Sogou como mecanismo de busca independente tornou-se marginal — apenas 1–2% em ambas as plataformas.
O Que Isso Significa para SEO na China em 2025
- O Baidu SEO continua sendo a prioridade máxima — ele ainda lidera em mobile, onde ocorre a maioria das buscas chinesas
- A otimização para o Baidu geralmente também melhora os rankings no Haosou e Sogou — os algoritmos são semelhantes
- O crescimento do Bing no desktop vale ser monitorado — conteúdo em Chinês Simplificado bem posicionado no Baidu tende a ter bom desempenho também no Bing China
- O Sogou não justifica mais esforço de otimização separado — uma estratégia de conteúdo no WeChat é mais eficaz para alcance no ecossistema Tencent
- O Chinês Simplificado continua sendo indispensável — nenhum mecanismo de busca chinês indexa bem conteúdo em inglês
- A busca por IA (respostas generativas) está começando a aparecer nos resultados do Baidu — a otimização para conteúdo semelhante a featured snippets está se tornando cada vez mais importante
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