Baidu Webmaster Tools — in het Chinees bekend als 百度搜索资源平台 (Bǎidù Sōusuǒ Zīyuán Píngtái) of kortweg Zhanzhang (站长平台) — is de officiële tool van Baidu voor het beheren van de aanwezigheid van je website in de zoekmachine. Net zoals Google Search Console onmisbaar is voor Google SEO, is Baidu Webmaster Tools essentieel voor iedereen die serieus werkt aan Baidu-rankings.
In deze gids leer je stap voor stap hoe je je account aanmaakt, je website toevoegt en verifieert, een sitemap indient en de crawlactiviteit van de Baidu-spider monitort.
Wat Is Baidu Webmaster Tools en Waarom Heb Je Het Nodig?
Baidu Webmaster Tools geeft je directe toegang tot hoe Baidu je website ziet. Via het platform kun je:
- Controleren hoeveel pagina’s van je site door Baidu zijn geïndexeerd
- Je XML-sitemap indienen zodat Baidu nieuwe content sneller ontdekt
- Crawlfouten en geblokkeerde URL’s identificeren
- Zoekwoorden monitoren waarvoor je site rankt in Baidu
- Interne en externe links bekijken die Baidu heeft ontdekt
- Handmatige verwijderingsverzoeken voor verouderde pagina’s indienen
Voor westerse merken die China targeten is dit platform het equivalent van Google Search Console — onmisbaar, gratis en officieel.
Veelgestelde Vragen over Baidu Webmaster Tools
Heb ik een Chinees telefoonnummer nodig om te registreren?
Ja, registratie vereist een Chinees mobiel nummer voor verificatie via sms. Als je geen Chinees nummer hebt, kun je samenwerken met een Chinese partner of een Chinees marketingbureau zoals SEO Mandarin om toegang te krijgen.
Is Baidu Webmaster Tools gratis?
Ja, het platform is volledig gratis. Je hebt alleen een geregistreerd Baidu-account nodig om te beginnen.
Hoe lang duurt het voordat Baidu mijn sitemap verwerkt?
Na het indienen van je sitemap kan het 3 tot 7 dagen duren voordat Baidu de URL’s begint te crawlen. Prioriteitscrawling via de directe URL-indiening werkt sneller — doorgaans binnen 24 tot 48 uur.
Wat is het verschil tussen Baidu Webmaster Tools en Baidu Tongji?
Baidu Webmaster Tools (Zhanzhang) is gericht op zoekzichtbaarheid: indexering, crawlen en rankings. Baidu Tongji (百度统计) is Baidu’s analyseplatform, vergelijkbaar met Google Analytics, en meet websiteverkeer en gebruikersgedrag.
Stap 1: Een Baidu-Account Aanmaken
Ga naar ziyuan.baidu.com en log in met een bestaand Baidu-account of maak een nieuw account aan. Registratie vereist een Chinees mobiel nummer voor sms-verificatie.
Zodra je bent ingelogd, zie je het dashboard van Baidu Search Resource Platform. Klik op 站点管理 (Sitebeheer) in het linker navigatiemenu om je eerste site toe te voegen.
Stap 2: Je Website Toevoegen
Klik op de knop 添加网站 (Website toevoegen). Voer de volledige URL van je website in, inclusief het protocol (https:// of http://). Zorg ervoor dat je de versie invoert die je als primaire URL beschouwt — met of zonder www.
Na het invoeren van je URL vraagt Baidu om te bevestigen welk type content je site bevat. Selecteer de meest relevante categorie voor je bedrijf en klik op 确定 (Bevestigen).
Stap 3: Je Website Verifiëren
Baidu biedt drie verificatiemethoden. Kies de methode die het beste past bij je technische setup:
Methode 1: HTML-Bestandsverificatie (Aanbevolen)
Download het kleine HTML-bestand dat Baidu verstrekt en upload het naar de rootmap van je webserver. Zodra het toegankelijk is via jouwdomein.com/baidu_verify_xxxx.html, klik je op 验证 (Verifiëren) in het dashboard.
Methode 2: HTML-Metatag
Kopieer de verstrekte metatag en plak deze in de <head>-sectie van je homepage. Dit is de snelste methode als je directe toegang hebt tot de broncode van je site.
<meta name="baidu-site-verification" content="jouw-verificatiecode" />Methode 3: CNAME DNS-Record
Voeg een CNAME-record toe aan de DNS-instellingen van je domein. Deze methode werkt goed als je geen directe toegang hebt tot de bestanden van je server.
Na succesvolle verificatie wordt je site groen gemarkeerd in het dashboard en heb je toegang tot alle functies.
Stap 4: Je Sitemap Indienen
Een sitemap indienen is een van de krachtigste acties die je kunt ondernemen na verificatie. Het vertelt Baidu precies welke pagina’s er bestaan op je site en wanneer ze voor het laatst zijn bijgewerkt.
Navigeer naar 数据引入 → 链接提交 (Gegevensinvoer → Linkindienen) en selecteer het tabblad 自动提交 (Automatisch indienen).
Voer de URL van je sitemap in het veld in (bijv. https://jouwdomein.com/sitemap.xml) en klik op 提交 (Indienen). Baidu ondersteunt standaard XML-sitemaps, nieuws-sitemaps en afbeeldingssitemaps.
Tip: Als je Baidu prioritair specifieke URL’s wilt laten crawlen (bijv. na het publiceren van nieuwe content), gebruik dan de functie 手动提交 (Handmatig indienen) om individuele URL’s direct in te dienen. Dit versnelt de indexering aanzienlijk.
Stap 5: Baidu Spider-Activiteit Controleren
Zodra Baidu je site begint te crawlen, kun je de activiteit monitoren via 网页抓取 → 抓取频率 (Webpagina-ophalers → Crawlfrequentie).
Dit scherm toont:
- Hoeveel pagina’s de Baiduspider de afgelopen 30 dagen heeft bezocht
- Welke pagina’s zijn gecrawld en wanneer
- Eventuele crawlfouten of 404-pagina’s
Als je ziet dat Baiduspider je site zelden bezoekt, controleer dan:
- Of je
robots.txtde spider niet per ongeluk blokkeert - Of je sitelaadtijden acceptabel zijn (boven de 3 seconden worden gecrawld met lagere prioriteit)
- Of je server Baiduspider niet actief blokkeert via IP-filtering
Stap 6: Je robots.txt Configureren voor Baiduspider
Baidu’s crawler heet Baiduspider. Zorg ervoor dat je robots.txt-bestand hem expliciet toestaat:
User-agent: Baiduspider
Allow: /
Crawl-delay: 1Westerse sites blokkeren Baiduspider soms per ongeluk via beveiligingsplugins of CDN-instellingen die onbekende user-agents beperken. Controleer via 网页抓取 → robots检测 (Robots-detectie) in Webmaster Tools of Baidu je robots.txt correct kan lezen.
Stap 7: Zoekwoordprestaties Monitoren
Na een paar weken van indexering kun je via 搜索展现 → 搜索词 (Zoekweergave → Zoektermen) zien voor welke termen je site verschijnt in Baidu-zoekresultaten.
Dit rapport toont:
- Vertoningen (展现量): Hoe vaak je site is weergegeven in Baidu-resultaten
- Klikken (点击量): Hoe vaak gebruikers op je resultaat hebben geklikt
- Doorklikratio (点击率): Percentage vertoningen dat resulteert in een klik
- Gemiddelde positie (平均排名): Je gemiddelde ranking voor dat zoekwoord
Gebruik deze data om te begrijpen welke zoekwoorden al goed presteren en waar optimalisatiekansen liggen.
GEO en Baidu Webmaster Tools in 2026
Naast traditionele SEO-monitoring is Baidu Webmaster Tools ook relevant voor Generative Engine Optimisation (GEO). Baidu Ernie — de AI-assistent geïntegreerd in Baidu-zoekresultaten — put uit geïndexeerde content om antwoorden samen te stellen. Een volledig geïndexeerde site met duidelijke sitemap en lage crawlfouten is een basisvereiste om in aanmerking te komen voor citering in AI-gegenereerde antwoorden.
Controleer regelmatig je indexeringstatus in Webmaster Tools en zorg dat alle relevante pagina’s zijn geïndexeerd. Pagina’s die niet worden geïndexeerd, kunnen ook niet worden geciteerd door Baidu Ernie.
Veelgemaakte Fouten bij Baidu Webmaster Tools
- Robots.txt niet controleren: De meest voorkomende oorzaak van crawlproblemen. Controleer het altijd na elke CMS-update.
- Sitemap niet bijhouden: Voeg nieuwe pagina’s toe aan je sitemap en herindien zodra je substantieel nieuwe content publiceert.
- HTTP versus HTTPS: Zorg dat je de correcte versie van je domein verifieert. Als je site op HTTPS draait, verifieer en gebruik dan de HTTPS-versie in Webmaster Tools.
- Slechts één verificatiemethode gebruiken: Gebruik indien mogelijk twee methoden — als één verificatiecode verloren gaat (bijv. bij een siteupdate), verlies je anders de toegang tot je data.
Hulp Nodig bij Baidu SEO?
Het instellen van Baidu Webmaster Tools is de eerste stap. De echte waarde zit in het interpreteren van de data en het vertalen naar een concrete Baidu SEO-strategie. Het team van SEO Mandarin helpt westerse merken bij technische Baidu-audits, sitemapoptimalisatie, crawlproblemen en de opbouw van een volledige organische aanwezigheid in China.
